La evolució de les marques envers l’autenticitat, com a paraula de referència durant el 2014, diu alguna cosa en favor de l’influència de les persones en les estratègies de consum del futur. Hi ha esperança en el canvi de model de societat en la que vull viure.
Aquest és el missatge que transmet l’informe Authentic Brands 2014 Study, Cohn & Wolfe, que vull compartir amb vosaltres per llegir quan tingueu una estona.
Però mentrestant, us passo extracte del que m’ha semblat més interessant.
ESTRATÈGIA DE MARCA AUTÈNTICA
Quan les oportunitats per avançar en autenticitat han estat identificades,
Es requereix estratègia i pla de treball coherents.
Algunes de les qüestions clau en l’estratègia de marca autèntica desenvolupament seràn:
[list type=”check”]
- Com pot un comportament més autèntic augmentar la nostra lleialtat a la marca dels nostres consumidors?
- Com podem utilitzar autenticitat per arribar a nous públics ?
- Com autenticitat ens ajudi en mercats de ràpid creixement o revifar el nostre negoci en els de creixement lent?
- Què seria per nosaltres una estratègia de marca d’autenticitat en tota regla?
- Quins serien els riscos i oportunitats de portar-la al límit?
- Com es pot ajudar l’autenticitat de la marca a competir en el nostre sector?
[/list]
L’estudi inclou també un mapa dels paràmetres d’autenticitat (pàgina 39), seria bo puntejar si les marques amb les que treballem els compleixen.
[list type=”check”]
- Comunicar honestament i oberta de l’impacte sobre el medi ambient = de la responsabilitat social corporativa a la comunicació amb el consumidor
- Actuar amb integritat en tot moment = Codifica i comunica els valors ètics de la marca
- Ser fidel a les creences = identifica els teus valors i comunica’ls
- Ser obert i honest sobre partners i proveïdors = comunica-ho al consumidor
- Defensar alguna cosa més enllà de fer diners = expliqueu els valors fundacionals
- Tenir una història rellevant i ‘engaging’ per explicar= evolució des del producte a una història de valor
[/list]
By the way, Mercadona i El Corte Inglés apareixen com les marques ‘més autèntiques’ a l’estat espanyol.
En fi, aquest és el meu regal de Nadal per preparar les estratègies de comunicació que vindràn en els propers mesos.
Som agents del canvi que volem pel futur.
En benefici de tots.
Feliç 2105!
