Un resum i una reflexió:
Un resum del que Michael Carr i Michelle Paul exposen a Rompiendo la quinta pared – Marketing para las artes en la era digital (2011)
El correo electrónico
La herramienta de marketing con menos glamour y más eficacia.
El 60% de los clientes encuestados en nuestro estudio a escala nacional afirma que en general la calidad de los boletines electrónicos culturales que reciben “se han mantenido más o menos igual” durante el pasado año (…) las empresas culturales no están dedicando el suficiente esfuerzo creativo y estratégico en sus medios electrónicos.
El correo electrónico es:
• una modalidad de marketing de empuje (push), en el entorn de nuestro plan global de marketing, acercandonos a la gente enlugar de que sean ellos que se acerquen a nosotros
• barato (vs. mailing postal convencional, más rentabilidad, mayor ROI)
• un medio consolidado: el 80% de las personas con conexión a Internet usan el correo electrónico
• ecológico
• el medio favorito del público
• la sombra del e-mail es alargada, puede proyectar una buena imagen de la empresa con un presupuesto pequeño
• eficaz: es el instrumento más valioso del que dispone el marketing cultural
La meva experiència:
Hem de ser conscients que el correu electrònic és la xarxa social per excel.lència i l’hem d’ubicar en el nostre pla de màrqueting davant de les accions a realitzar en les xarxes “oficials”, com Facebook, Twitter i YouTube.
I el més important: tots els camins porten a casa (el nostre web)!
