Im(pacto) de género

UN DÍA EN FEMENINO es una iniciativa conjunta de la Asociación 50a50 y el Observatorio Mujer Empresa y Economía de la Cámara de Comercio de Barcelona, con la colaboración de los medios de comunicación.

UN DÍA EN FEMENINO es una acción de impacto para invitar a la reflexión sobre la invisibilidad de las mujeres a través del lenguaje.

Artículo publicado en EL PERIÓDICO DE CATALUÑA el pasado 6 de marzo de 2022 para presentar la iniciativa #8M #Undiaenfemeni

Adiós, adiós, gracias, muy buen trabajo, ¡seguimos!

‘Salir’. Clic. Silencio.

Reuniones trimestrales vía Zoom con 20 mujeres de bandera, directivas de todos los ámbitos de actividad para apoyar y proponer desde nuestras posiciones profesionales iniciativas para la igualdad de género.

Soy miembro del Consejo de Consejeras del Observatorio Mujer Empresa Economía (ODEE) de la Cámara de Comercio de Barcelona desde abril 2020 y también de la Asociación 50a50 con más de 100 mujeres profesionales, entidades presididas respectivamente por Roser Xalabarder y Anna Mercadé. En concreto, el ODEE es un “foro de reflexión, estudio y propuestas para poner en valor a la mujer profesional, emprendedora y empresaria en el mundo económico actual”. Y el objetivo de 50a50 «es conseguir el 50% de representación femenina en los lugares de toma de decisión de instituciones, organismos y empresas y dar visibilidad al talento femenino (…).» Ambas, alineadas con el Objetivo nº 5 de los ODS de las Naciones Unidas: conseguir la igualdad de género y empoderar a todas las mujeres y las niñas. ç

Clic. Silencio.

Al terminar cada Zoom, dos horas de reunión, silencio, admiración y toma de conciencia, impactada por el largo viaje todavía, hacia la igualdad de género. ¿Cómo podemos ser nosotros agentes de ese cambio? ¿Cómo llamar la atención sobre estos temas más allá del ruido mediático, sin más recursos que nuestro tiempo y nuestras ganas?

Mi expertise es la gestión estratégica de marcas desde la comunicación y el marketing. La marca corporativa, la marca personal y durante los últimos 5 años también marca de sitio (place branding), como responsable de la Marca Barcelona en el Ayuntamiento de Barcelona. Dicen las voces sensatas que las marcas residen en la mente de las personas. Son la percepción que cada uno de nosotros tenemos de todo lo que nos rodea, sean personas, mujeres y hombres, empresas o sitios.

Roser me preguntaba un día: y si tuvieras que gestionar la marca ‘mujer’, ¿cómo lo harías? Silencio ¿Cuál es la percepción que se tiene de las mujeres en nuestro país? ¿Cómo ayuda el lenguaje a esa percepción?

Hoy buscaba en Google Search lo de “médicos y enfermeras”, que hemos escuchado tantas veces, a raíz de la COVID19. Del 16 de marzo de 2020 hasta la fecha, ha habido 51.800 menciones en médicos y enfermeras a través de los medios digitales. En catalán ‘médicos y enfermeras’ sale 1.190 veces en el mismo período de tiempo. A mí lo de ‘médicos e infiernas’ me lleva a una cierta antigüedad, como cuando el Doctor Caparrós salía por la tele, ¿recordáis?. Según el informe anual 2020, el 53,1% de los profesionales del Colegio de Médicos de Barcelona son mujeres, son médicas.

Más tarde entro en Linkedin, ya raíz de un post que colgué, leo que x “personas con el cargo fundador, profesional universitario, experto en marketing, experto en RP, director ejecutivo, gestor de proyectos, profesor de escuela, experto en recursos humanos, comprador, experto en operaciones… han visto tu publicación.”

El lenguaje condiciona la forma en cómo nos relacionamos con el mundo.

Lo explica muy bien la Dra. Bengoechea, Decana de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Alcalá de Henares:

“El lenguaje refleja y, muy especialmente, ayuda a construir, nuestra concepción del mundo y la realidad. Es decir, los términos, las frases y el lenguaje que la gente utilizamos para describir la realidad, las cosas y las personas, organizan nuestra estructura interpretativa de las mismas.” 2

¿El lenguaje, a través del masculino genérico, es reflejo de estos estereotipos de género? ¿La respuesta la encuentro en la intervención de Eulàlia Lledó, doctora en Filología románica por la Universidad de Barcelona en la Jornada Visibilizar o marcar? Repensar el género en la lengua catalana, en el año 2010. Dice así: “Si los cambios en la forma de estar en el mundo de la mujer configuran cambios en el uso de la lengua, también es posible que algunos cambios en el uso de la lengua ayuden a cambiar —ya ampliar— los lugares y la percepción de la mujer en este mismo mundo.”3

«Un 60% de las personas licenciadas son mujeres, pero sólo hay un 4,5% de altas directivas» Anna Mercadé Directora de la ODEE y Presidenta de 50a50. ¿Cómo romper los estereotipos de género con los que convivimos, todavía inconscientes?

Cadascú pel seu ofici: la gent del màrqueting parlem a vegades del ‘màrqueting d’impacte’ o el màrqueting ‘de guerrilla’. Son campanyes que s’associen a una acció d’impacte, per connectar la marca amb els seus públics a través d’una experiència sorprenent i compartida. Accions amb poc pressupost i moltes ganes.

I si per només un dia ho llegíssim tot en femení?

Fruit d’aquestes i altres reflexions va sorgir la iniciativa d’”Un dia en femení”, des d’on mostrar per un dia les coses que passen al món des del femení com a genèric, enlloc del masculí.

Amb aquesta acció, l’Observatori Dona Empresa Economia de la Cambra de Comerç de Barcelona i l’Associació 50a50, amb la col·laboració del Col·legi de Periodistes de Catalunya i la de tots aquells mitjans que s’hi han adherit, volem convidar -vos a la reflexió sobre la invisibilitat de les dones a través del llenguatge, amb motiu del Dia Internacional de la Dona. No per imposar el femení genèric, que seria el mateix des de l’altra banda, sinó per pensar plegats nous camins cap a la igualtat.

I acabo amb aquest suggeriment del llibre Igualant de la Mar Gaya: “Assumir la normalització del llenguatge no sexista com un valor i no com un cost”.⁴

Amb un pacte de gèneres, afegiria jo, treballant colze a colze cap a la igualtat de totes les persones, dones i homes.

Gràcies Neus Jordi, Coordinadora de 50a50. Gràcies Gemma Bercial, Noèlia València i Laura Llinàs de l’ODEE i la Cambra. Gràcies Juliana Vilert, directora d’Organització i Persones de FGC i Mar Gaya, consultora en igualtat de gènere. Gràcies Roser Xalabarder Presidenta de l’ODEE. Gràcies Anna Mercadé, Presidenta de 50a50 i directora de l’ODEE. Gràcies a les Conselleres, a les sòcies.

Gràcies al Col·legi de Periodistes de Catalunya i a tots els mitjans que s’hi ha adherit.

I a tantes persones i entitats que treballeu per canviar la percepció de la ‘marca’ dona. El 8 de març i la resta de l’any.

Molt bona feina! Seguim.

Clic.

Consol Vancells Casanovas

PD: Ucraïna in my mind.

¹Presència de dones en consells d’administració i càrrecs directius a les empreses de Catalunya https://premsa.cambrabcn.org/wp-content/uploads/2022/02/20220217_NP_Dones-als-consells-i-direccio.pdf

²Guia para la revisión del lenguaje desde la perspectiva de genero. Dra. Mercedes Bengoechea. Decana de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Alcalá de Henares. Integrante de la Comisión NOMBRA (Comisión Asesora sobre Lenguaje del Instituto de la Mujer).

³ Visibilitzar o marcar? Repensar el gènere en la llengua catalana. Barcelona, 19 de març de 2010http://www.gela.cat/Resum.html